2026年的韩国出境游市场，正在上演一场悄然的变局。长期稳居韩国游客海外出行首选的日本，正面临来自中国的强力挑战。从韩国旅行社哈拿多乐的“五一”预订数据，到携程集团的女性游客调研，再到韩国国土交通部的航权分配方案，一连串信号清晰地指向同一个方向：中国正在快速崛起为韩国游客最青睐的海外目的地，甚至有望在不久的将来取代日本，登上榜首。
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这股热潮的背后，首先是中韩政治关系持续改善带来的红利。过去九年，受地缘政治波动影响，两国人员往来曾一度降温。但随着双方沟通渠道不断顺畅、多方共识持续累积，两国出入境旅游便利政策持续放宽落地。中国对韩国公民实施免签入境政策，大幅降低韩国游客来华出行门槛，跨国短途旅行变得轻松便捷。与此同时韩国也同步放开中韩航线航权配额，持续增加往返航班班次，不断扩充两国航空运力，让中韩民间双向往来更加顺畅高效。
数据是最有力的证明。据韩国《亚洲经济》2026年4月6日报道，韩国旅行社哈拿多乐发布的“五一”假期出境游预订数据显示，中国目的地占比高达30%，位居首位，较去年同期上升了8个百分点，远超日本的23%和越南的14%。而该媒体2026年5月8日援引韩国另一大旅游平台KYOWON TOUR的“家庭月”预订数据同样显示，中国以16.1%的占比位列第一，超过日本的14.8%。今年第一季度，韩中航线旅客人数达到439万人次，同比增长超过26%，已超过新冠疫情前2019年同期水平。相比之下，受治安问题及地缘政治风险影响，东南亚和中东航线的旅客量分别出现下滑，更凸显出中国市场的强劲吸引力。
增长势头并非仅体现在个别假期。据韩联社1月25日报道，韩国总统访华国事访问之后的短期内，韩国旅行社Verygoodtour赴华旅游预订人数达7351人次，同比大增87.8%，其中上海线路预订涨幅更是达到142.4%。另一旅行社“黄色气球”春节旅游套餐整体销量同比增长逾21%，中国相关线路占比达到16.5%。韩国旅游发展局也公开预测，仅今年五一假期，入境中国的韩国游客规模就将达到10万至11万人次。
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韩国女性游客的偏好变化，是这场热潮中一个值得关注的细节。据韩国《亚洲经济》2026年3月12日报道，携程集团跨国女性出游调研显示，韩国女性出境旅行频率位居各国前列，周边短途国家成为出行首选。上海、青岛等国内城市，渐渐成为韩国年轻游客格外偏爱目的地。去年韩国用户赴华机票预订、搜索量分别上涨37%、65%；住宿平台Agoda数据显示，上海在韩国游客目的地榜单排名大幅上升17位。机票平台天巡数据同样印证热度，免签落地后，韩国用户搜索上海、青岛、大连、烟台热度暴涨，最高涨幅接近三倍。与此同时韩国民调机构Hankook Research数据显示，韩国民众对华好感度创下近年新高。出行安全、消费舒适、美食多元、购物便捷多重优势叠加，让国内城市在韩国年轻群体中人气持续走高。
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韩国旅游业界早已嗅到了市场风向的变化，开始全面布局中国市场。哈拿多乐加大张家界、重庆等多地特色旅游线路开发，搭配主题餐饮、特色体验定制行程，同时新增专线包机保障出行席位。据《亚洲日报》1月8日报道，哈拿多乐在上海设立本地分支机构，以直营模式打造专属赴华旅游产品，同步拓展中韩商务出行相关服务。KYOWON TOUR围绕杭州、成都、广州、厦门新增航线布局新品，依托釜山、清州等地方机场，推出多样化高端文旅体验线路。多家韩国低成本航企纷纷加码中韩航线，易斯达航空新增十余条中国航线，济州航空、真航空持续加密热门城市班次，国内中韩热门航线航班竞争愈发火热。
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在高油价和韩元汇率波动的背景下，中韩短途出行性价比优势愈发突出。相比远距离跨国旅行，耗时短、花销适中、行程灵活的国内目的地，更贴合大众出游需求。据携程发布的《2026年度五一出游总结报告》，上海、北京、成都、重庆、青岛等热门入境城市，刚好与韩国游客心仪目的地高度重合。Agoda年度出行榜单，也将上海列为韩国游客首选海外旅行城市。加上国内旅游配套不断完善、社交平台相关游玩话题持续火爆，上海都市风光、成都闲适生活、张家界自然山水，都在韩国年轻人之间快速走红，持续带动赴华旅游热度走高。
赴华旅游热度持续回暖，离不开平稳向好的双边关系大环境，也是民间交流与市场双向选择的自然结果。频繁密切的跨国人员往来，不断拉近两国民众距离，加深彼此人文认知与相互理解。越来越多韩国游客亲身走进中国，亲眼感受城市风貌、市井烟火与发展变化，两国民间情谊也在一次次出行往来中不断加深。
从免签便利政策到往返航班持续扩容，从各大旅行社争相布局线路，到海外社交平台游玩话题持续出圈，韩国游客来华热度攀升，是政策利好、市场需求、民间友好多方共同促成的局面。随着中韩文旅交流不断深化，两国跨境人员往来只会越来越紧密，向好态势也还在持续加速。
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