陈克明道歉了。

看完那个声明，我心里挺复杂。

声明说“产品名称及宣传表达上不严谨”。可是包装上“手擀”两个大字印了五年，右下角那个米粒大的®，不凑近根本看不见。消费者站在货架前，谁会想到去研究那行小字？

被问急了，客服说“手擀”是商标，不是工艺。

这事儿央视记者调查得很清楚。“陈克明手擀”商标2020年2月申请，12月注册成功，用了快五年，2025年10月24日被国家知识产权局“依职权宣告无效”，理由是“带有欺骗性”。

依职权——不用消费者举报，官方主动出手。这说明什么？说明问题不是擦边，是踩线了。

商标无效之后，部分渠道还在销售。记者5月25日发现，电商平台上有些店铺照常卖，客服解释说现在是仿“手擀”工艺，口感达到了手擀的标准，厂商自己系统评价的。

自己给自己打分，这个逻辑消费者心里都有数。

昨天终于宣布停产停售，启动包装整改，成立专项小组全面审查。这个态度值得肯定，企业愿意纠错，是好事。

翻翻陈克明的背景。1984年创立，2012年上市，中国挂面第一股，几十年老品牌了。2025年年报不太好看，营收43.28亿降了5.22%，净利润9227.84万降了36.77%，面条业务降了7.7%。

老品牌遇到新困难，想方设法拉销量，心情能理解。但越是这种时候，越不能走捷径。

不只是陈克明。今麦郎“手打”挂面也是商标不是工艺，董事长4月1日道歉，4月2日凌晨就停产了相关产品。白象“多半袋”、厨邦“壹号土”，都差不多的情况。

国家知识产权局副局长芮文彪在发布会上说得很明白，商标是识别商品和服务来源的，不能当广告搞虚假宣传。今年4月底官网专门上线了“心机商标”治理专栏。自2023年以来，累计驳回这类商标申请127.3万件，超1100件已注册的被依职权宣告无效。

力度是有的。

这些“手擀”“手打”“多半袋”，本来是我们日常夸东西用的词。企业拿去注册成商标，消费者买的时候以为在描述工艺，其实是在念别人家的品牌名。

律师说得很清楚，“手擀”不管以什么形式出现在挂面上，都涉嫌误导。

好在行业已经在改了。今麦郎动作很快，陈克明这次也跟上了。知错能改，消费者是看在眼里的。

“陈克明手擀面”停产了，据说新包装会叫“手擀风味挂面”。名字怎么叫是一方面，更重要的是企业心里得有一杆秤——哪些词能拿来用，哪些词不该碰。

消费者买面条，图的是一口好吃，不是来做阅读理解题的。

为央视记者实事求是的调查点个赞。也期待我们的老品牌，踏踏实实做产品，用真本事说话。

这件事你怎么看？

来源：央广网、央视新闻、长江商报、国家知识产权局官网、上游新闻、北京日报