人头马君度CEO到访茅台，全球两大烈酒巨头为何坐到一起？

5月20日，人头马君度集团大中华区首席执行官彭爽玲率队到访茅台，与茅台集团总经理王莉座谈。一个是全球干邑白兰地代表，一个是中国白酒龙头，两家市值合计超2万亿的顶级烈酒企业，在同一张桌上谈论的是市场拓展、文化互融和年轻消费群体培育。

对茅台而言，面对国内市场存量竞争，国际化正成为新增长极。2025年，茅台海外营收首次突破50亿元，但相比全年近2000亿元的总营收，出海仍有巨大空间。人头马君度在欧美高端烈酒市场深耕多年，其品牌运营和产品叙事能力，正是茅台出海急需补的课。而对人头马君度来说，茅台在国内高端宴请、礼品市场的统治力，以及在中国高净值人群中的渗透率，正是其渴望触达的核心客群。

当下全球烈酒市场正面临消费代际切换的共同课题。年轻一代对传统烈酒的消费频次和场景正在发生变化，如何通过产品创新、场景重塑吸引新消费群体，是两家企业共同的挑战。此番合作若能从“对话”走向“落地”，全球烈酒市场的格局或将因此改写。想上车的人，盯紧合作落地节奏；持有的，先拿好这份“国际朋友圈”的底气。