6000万美元，就拿下了2026年世界杯转播权。

这个数字一出来，国际足联那边估计脸都绿了。你想想，他们一开始要多少？3亿美元。最后成交6000万，这哪是砍价，这是直接打两折。

昨天，5月14号，国际足联秘书长格拉夫斯特伦亲自飞到北京。他不得不来。

世界杯6月12号就开踢了，还剩不到一个月。中国这么大体量的市场，转播权攥在手里卖不出去，他心里比谁都急。这玩意儿跟海鲜一样，过期就臭了。

而且他没得选。中国的规矩就是这样，转播权只能央视先买，其他平台想播得从央视这儿拿。国际足联连找第二个买家的资格都没有。这就不是谈判桌上平起平坐的事儿了。

6000万美元这个价，央视咬得死死的。外界之前传的就是6000万到8000万美元之间，央视一分都没多给。

国际足联这回想把中国当冤大头宰，结果发现这招不灵了。他们给印度的报价，两届世界杯打包3500万美元，平均一届不到2000万。给中国单届要3亿，这账怎么算的？

还有一层，知道的人不多。这届世界杯，中国企业赞助的热情已经降温了。卡塔尔世界杯的时候，中国企业砸了将近14亿美元，全球第一。现在呢，剩下海信、蒙牛、联想三家，加起来5个亿左右。vivo直接退出了。

这些还在掏钱的企业，要是发现央视没播世界杯，广告投给谁看？国际足联不把转播权卖给央视，得罪的不只是中国观众，是给自己送钱的金主。

所以你看，从一开始这个局就注定了。国际足联漫天要价，央视根本不接招。

最后秘书长亲自来，6000万美元成交。两折。

世界杯还是那个世界杯，但中国这个市场，已经不是随便喊个价就能收钱的地方了。

这个价格，你觉得值不值？

来源：央视新闻、澎湃新闻