央视与国际足联转播权谈判还没有结果，我觉得央视主要还是从商业角度出发的，不涉及其他。这次世界杯举办地是在北美，与中国有对点时差，不在中国观众收视黄金时间段，收视率可能要不足。另外，中国队没有进去，且国内有那么多地方城市联赛可看，所有收视率比上届卡塔尔世界杯要打对折还不止。上届世界杯转播费是1.5亿美元，那这次转播费至少也要打对折。据说央视给出的转播费是6200万美元，这是个很实际的价格。收视率下降，广告客户就会少投入，加上很多大牌都投入了中国地方联赛，比如阿迪达斯投给苏超的就有2100万，宣传热度和效果比在央视投广告强多了，那他们今年在央视足球赛事转播上就不会再有多少预算。因此，央视不得不考虑投入产出平衡问题。就算还跟上届一样1.5亿美元，央视也未必能确保收回转播成本和转播权购买费用。如果国际足联想维持价格体系，那就只能变通。比如央视还是以1.5亿美元购买转播权，但是国际足联未来三四年投给央视8800万宣传费用用于宣传国际足联的各项工作，央视最终只要实付国际足联6200万美元即可。