TikTok Shop东南亚推出“亿元直通车”计划，面向国内外成熟大卖定向招募，单月最高提供1.5万美元货补加1万美元广告激励金。一季度TK全球GMV达274.53亿美元，同比暴增95%，美国站贡献69.85亿，墨西哥市场增速超4100%。TK电商增速恐怖到让人怀疑数据口径，但95%增长背后的马太效应同样吓人。亿元直通车加每月1.5万美金货补，平台抢大卖的姿态写在脸上。头部吃肉、腰部喝汤、底部吃土的格局正在加速固化，入局越晚冷启动的成本越高。