重磅！金融产品网络营销管理办法正式发布，9月30日起施行！

家人们，我是田律师。金融网络营销全面严管，直播、短视频、朋友圈卖理财、贷款、保险都要守规矩！

2026年4月24日，央行、金融监管总局、证监会等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，2026年9月30日正式执行。

一、事件核心

规范全品类金融产品网络营销，覆盖直播、短视频、公众号、算法推荐、广告全场景，无资质严禁开展金融营销。

二、为何出台

整治虚假宣传、夸大收益、误导投资、违规代言、诱导借贷等乱象，压实平台与机构责任，保护投资者钱袋子。

三、法律要点

1. 必须持牌经营，禁止无资质使用“金融、理财、贷款、保险”等表述；
2. 禁止保本承诺、夸大收益、隐瞒风险；
3. 营销人员须为持牌机构员工，严禁非官方账号违规宣讲；
4. 严禁违规代言、算法诱导、强制搭售；
5. 营销内容全程留痕可追溯，违规将面临罚款、停业、追责。

近期违规典型

1. 2025.12 某主播无资质荐基，账号封禁并处罚款
2. 2026.01 某平台违规诱导贷款，被监管责令整改
3. 2026.02 某机构夸大理财收益，被罚50万元
4. 2026.03 某网红违规代言信贷产品，被通报查处

提醒：金融营销有红线，守法合规是底线，9月30日前全行业完成整改，发现违规可直接举报！

金融产品网络营销管理办法 金融合规 理财防坑 网络营销新规