网上有多少带货卖酒的？
假酒暴利到“荒谬“！

山东老哥王先生，在某短视频平台的直播间里，看到一款号称“1997年封存的老五粮”正在清仓，一箱6瓶才168元。

主播扯着嗓子喊“卖一瓶少一瓶”，王先生脑子一热就下单了。货到了以后，他越看越不对劲。瓶子上写的不是“五粮液”，而是“五稂液”。不仔细看，根本发现不了。

一瓶"1997年老酒"，直播间里喊得震天响，一箱6瓶才168块。屏幕上的弹幕滚动着"已下单""回购三次"，主播举着酒瓶对着镜头嘶吼："卖一瓶少一瓶，错过今天再等一年。"

山东潍坊，58岁的王先生退休后爱喝两口。他刷到这个直播间时，心动了——库存只剩最后几十箱，不抢就没了。168块还送运费险，假一赔十，承诺写得清清楚楚。

三天后快递到家。

王先生迫不及待开箱，瓶身复古红瓶，烫金字体看着有模儿有样。

可他把酒瓶凑近一看，脑子里嗡的一声炸开：瓶身标签印的压根不是"五粮液"，而是"五稂液"。"粮"字被换成了生僻字"稂"，两个字字形几乎一模一样，镜头一闪而过，消费者根本来不及细看。

他慌了神，挨个检查剩下五瓶，问题越看越多。

主播口口声声说1997年封存的老酒，瓶身生产日期喷码却清清楚楚印着2024年。执行标准更让他后背发凉——印的是GB/T20821，这是液态法酒精勾兑酒的标准，跟主播吹嘘的"纯粮固态发酵"根本不是一回事。

他拿起手机回到直播间，把瓶身问题一一拍下来发给主播和客服。

客服的回复让他彻底凉了半截："我们卖的就是'五稂液'，从来没说过是五粮液，是您自己看错了商品。“主播更是过分，私信里回了句‘168 元想抢 6 瓶正品五粮液，纯属做梦’，转头就把他的账号拉进了黑名单。”

王先生不甘心，截图、保存、录屏，一样不落提交给平台投诉。

最终结果如何？平台起初的回应，仅仅是：为您办理退货退款的服务。

涉事的直播间呢？继续播，货照卖，带货如常。

王先生咽不下这口气，带着这箱酒去了当地市场监管局。工作人员听完他的遭遇，叹了口气："这种用相似字傍名牌、直播间虚假宣传的情况，我们已经接到几十起投诉了。"

这只是 2025 年 4 月 19 日国家市场监管总局通报的特大假酒案，所揭露的冰山一角。

这起案件揭开了一个暴利到离谱的消费市场黑幕。山西吕梁地区，一次性捣毁 7 个造假窝点，涉案金额共计 2.6 亿元。此次行动查获假酒将近 2 万箱，配套包装材料 70 多万件，41 个大储酒罐，14 台制假设备。警方依法传唤 22 名涉案人员，其中 11 人已被依法采取刑事强制措施。

谁能猜到，这些造假黑窝足足购入了 2912.75 吨酒精。用途更是触目惊心：混合乙酸乙酯、冰乙酸、乳酸乙酯、红枣香精等近十种化工原料勾兑，再用色素染出深黄色泽，伪装成存放多年的陈年老酒。

内部知情人为王先生拆解内幕：单瓶假酒成本不足 5 元，一箱六瓶总成本仅 30 元上下。却以 168 元一箱价格售卖，刨除运费与主播分成，单箱纯利润超百元。

利润翻了多少倍？数十倍。

最让人脊背发凉的是后台真实数据：2020 年 4 月至 2025 年 11 月之间，仅单一电商平台，就售出 1726.63 万瓶假酒。一千七百多万瓶问题酒，最终流入千家万户、被普通人饮用下肚。

造假的人早就把这笔账算得明明白白了。

就算被查到"退一赔十"，他们依然有赚头。广西贺州警方另破的一起假酒案里，一瓶贴牌酒成本不到5块钱，售价却能卖到几百甚至上千块。

直播售假屡禁不止，全靠四套惯用手段：谐音蹭名酒热度、直播镜头快速闪过掩盖漏洞；虚标老旧年份冒充陈酒；药水腐蚀瓶盖做出老旧质感；全程用隐晦别称指代名酒，躲开平台规则排查。

消费者想维权？难如登天。

河北的王先生遇到"剣南春"变"剣南春"，退货退款拖了好几个月，最后靠多方举报压力才维权成功。真正告到法院的，还得证明假酒对健康造成了实际伤害才能适用食品安全法。大多数情况只能按消费欺诈"退一赔三"，赔的那点钱连跑腿费都不够。

你花几十块买瓶酒，就算发现是假的，谁会真去跑鉴定、打官司？

最终，在市场监管部门的介入下，平台永久封禁了涉事直播间和店铺，商家不仅给王先生全额退款，还按"假一赔十"进行了赔偿。

可王先生心里依然堵得慌："我不是在乎这点赔偿款，是气不过这些商家明目张胆地欺骗消费者，尤其是很多和我一样的老年人，对白酒知识不了解，又容易被直播间的低价福利忽悠，不仅花了冤枉钱，喝了这种劣质勾兑酒，还会对身体造成伤害。"

说到底，假酒这个暴利行业之所以存在，不是因为造假技术有多高明，而是因为消费者分辨真假的能力和维权成本之间差距太大了。

谁在纵容暴利？


信源：新华社