顺德那家爆火的莫氏鸡煲，让一个大集团的股价先是涨了9个亿，然后又把它变成了全网的笑话。
起因是鸡煲店老板老莫，愁自家土鸡不够卖。温氏集团总裁立马镜头前一站，隔空喊话：“莫叔别愁！我送你1000只鸡！”
瞬间，网上全是“格局”、“老乡帮老乡”的叫好声，集团股价跟着就往上蹿了9个亿。教科书级的营销，眼看就要名利双收。
结果呢？
鸡煲店老板老莫，根本没等任何人来问，自己就开了直播，围裙都没摘，对着镜头一句大白话砸下来：“我没收到他们的鸡，人也没联系过，私信都没回。”
全场安静了。
合着总裁在聚光灯下喊得震天响，底下连个拉群、发私信的人都没有。那9个亿的股价涨幅，全靠这一句空头承诺撑着。
等老莫这边把天窗捅破了，那边才火急火燎地派人说要来“落实”送鸡的事。晚了。这补救的动作，比老莫家后厨斩鸡的刀都慢。
你看老莫，从头到尾就一个动作：低头，卖自己的鸡煲。你送的鸡，他不接；你自己找的货源，他用得踏实。食客排的队，是对他锅里那只鸡的信任，不是对你天上那张饼的。
这就叫流量的“回旋镖”，飞出去的时候有多风光，飞回来砸脸上的时候就有多响。