信号不一般，国家紧急约谈淘宝、抖音、小红书等电商平台，这次约谈说白了就是"杀鸡儆猴"，起因是央视曝光了那个卖爆的"澳洲优思益"保健品，号称进口，结果澳洲工厂地址居然是个汽修厂，纯纯的国产贴牌。三部门直接把抖音、淘宝、小红书叫去"喝茶"，核心就一句话：别光顾着卖东西，把审核和售后给管起来，再出事平台一起担责。

更离谱的是，这个所谓的 “澳洲品牌”，背后的实际运营方是广州一家公司，所谓的 “Yarra Vibe 集团” 也是虚构的，在澳洲根本没有工商注册信息。

这款打着进口旗号的保健品，说白了就是纯纯的国产贴牌，靠着 “洋品牌” 的噱头，把不少消费者的钱骗进了口袋。

尤其是很多中老年人，迷信进口产品的品质，花高价买回去，结果发现是个彻头彻尾的骗局。

这件事曝光后，国家没有丝毫拖延，立刻出手。4 月 2 日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合，把抖音、淘宝、小红书这三大电商平台的负责人叫到了北京 “喝茶”。

这不是普通的谈话，而是带着明确的态度和要求来的，说白了就是 “杀鸡儆猴”，给整个电商行业敲警钟。

三部门这次约谈，核心就一句话，平台不能只管卖货赚钱，必须把审核和售后管起来。

具体要求一点都不含糊，平台要严格遵守《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《食品安全法》等法律法规，落实好自己的主体责任国家。

之前平台入驻商家时，只要对方提交了进口报价单、原产地证明等资料，就直接放行，根本不做穿透式核验，这才让假洋牌有了可乘之机。

现在监管部门明确要求，平台必须加强对平台内跨境电商企业的审核把关，不能再走过场，要实实在在查清楚商家的资质和产品的真实来源。

同时，平台还要强化在售商品的管理，及时清理违规营销、虚假宣传的商品和信息，不能让这些骗局继续在平台上传播。

消费者的咨询、投诉、举报渠道必须畅通，不能推诿扯皮，消费者遇到问题要能及时得到回应和解决。

三部门说得很清楚，以后再出现类似优思益这样的问题，平台要和商家一起承担责任，没有任何例外。

为什么国家这次要这么严肃地约谈平台？说到底，是因为这类假洋牌骗局已经伤害了太多人。

优思益不是个例，这些年，不少打着 “进口” 旗号的保健品、化妆品、日用品，都是用类似的套路，找个国外的空地址甚至是普通商铺，包装成 “海外品牌”，再通过电商平台和明星带货，快速打开市场，收割消费者的信任和钱包。

很多中老年人，为了给家人补身体，或者自己保养，花大价钱买这些产品，最后发现根本不是那么回事，不仅浪费了钱，还可能因为产品质量问题损害健康。

电商平台作为流量入口和交易载体，难辞其咎。这些平台上的商家，入驻时提交的资料看似齐全，但平台没有尽到审核责任，甚至为了提高平台销量和利润，对商家的违规行为睁一只眼闭一只眼。

优思益能在抖音、淘宝、小红书上卖得这么火，离不开平台的流量扶持和推荐，也离不开主播的卖力带货，不少明星都曾推荐过这款产品，进一步放大了骗局的影响。

现在事情败露，平台不能再以 “商家责任” 为借口，把自己摘得干干净净。

这次约谈，已经有了初步的反应。优思益的抖音、天猫海外旗舰店已经暂停营业，相关产品全面下架。

董宇辉所在的 “与辉同行” 也第一时间表态，会先行垫付、全额退款，李若彤、明道、陈妍希等曾带货的明星，也陆续启动了退款或先行赔付的工作。

这说明，平台和相关责任人已经意识到了问题的严重性，也在努力弥补消费者的损失。

但这还不够，这次约谈不是针对某一个产品、某一个平台，而是给整个跨境电商行业提了个醒。以后进口商品的审核只会越来越严，监管部门会持续加强对跨境电商的监管，建立更完善的溯源机制，让假洋牌无处遁形。

海关总署也有新规，今年 6 月 1 日起，境外保健食品、特殊膳食食品必须完成在华注册，未注册、未通过审核的产品，不得入境、不得销售，还会建立重点成分监管清单，进一步强化安全审核。

电商平台也该好好反思自己的责任。平台不是简单的交易场所，而是市场秩序的维护者，不能只追求流量和利润，忘了自己的社会责任。

只有把审核和售后做到位，才能赢得消费者的信任，才能长久发展。抱着侥幸心理，纵容违规商家，最终只会被市场和监管部门抛弃。

三部门这次紧急约谈，就是要向市场传递明确信号：不管是哪个平台，不管卖什么产品，都必须守住合规底线，对消费者负责。

优思益的骗局该收场了，类似的骗局也该彻底杜绝。希望各大平台能真正落实责任，把好入口关，让消费者能放心购物，让市场回归健康有序的轨道。