但是再看原文和测算方法,好像又不是那么回事。
瑞银给的口径是:“我们以骑手时间占比的变化作为平台订单量份额变动的替代指标。2月三平台份额基本保持稳定,美团/阿里巴巴/京东分别为67%/23%/10%(1月为67%/22%/11%)。经核查,美团/淘宝/京东每日平均送餐量约为5900万/4900万/800万份。”
这句话的重点在哪里?是不是觉得重点在于美团1、2月份额都保持在67%?
但是其实这句话重点在“2月三平台份额基本保持稳定”。
那这个份额是什么呢?其实份额对应的是后面的单量59%:49%:8%,前面的骑手app停留时长是个障眼法。
瑞银购买QuestMobile 统计的骑手APP使用时长,其实只能说明美团专送骑手比例高,因为众包骑手都是多平台切换被重复统计,差距只在专送骑手,当然差距也不会大到差好几倍。
实际商与份额挂钩的,看的是一段话中被团团包围的日平均订单量。
投资者情绪一激动,就觉得报告在说美团的份额。
瑞银的分析师想要在这里取个巧设置一个吸睛点,67%/23%/10%足够炸裂,所以写在前面和市场份额联系在一起,59%:49%:8%的单量比其实已经是市场的共识了——两家五五开,但是写成5900万/4900万/800万份一笔带过。
投资机构发明了一个所谓的骑手app使用时长占比份额的概念,该算绝对值的写成比值,该写成比值的写成绝对值,说明外资投行也开始玩儿流量这一套了……
易观2025Q3的测算,美团45%,阿里43%,两家其实一直在一个区间里拉锯,春节这一波之后估计谁多还不好说。
很多第三方数据在互联网行业都只能当参考值,真要写进核心研报结论,还是得更谨慎一点。这回的研报为了博眼球有点翻车了。
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