信号不一般，国家紧急约谈淘宝、抖音、小红书等电商平台，这次约谈说白了就是"杀鸡儆猴"，起因是央视曝光了那个卖爆的"澳洲优思益"保健品，号称进口，结果澳洲工厂地址居然是个汽修厂，纯纯的国产贴牌。三部门直接把抖音、淘宝、小红书叫去"喝茶"，核心就一句话：别光顾着卖东西，把审核和售后给管起来，再出事平台一起担责。

万万没想到，一款常年霸占抖音、淘宝叶黄素品类销量第一，号称澳洲原装进口、年营收超 10 亿、卖出 400 多万瓶的网红保健品，所谓的澳洲工厂地址，竟然是一家汽车维修厂，工人天天在里面修车，连半瓶保健品的影子都见不到。

4 月 1 日央视曝光的这起优思益造假案，直接撕开了跨境电商假洋牌的遮羞布，更让国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门连夜出手，4 月 2 日就把抖音、淘天、小红书三大平台叫去 “喝茶”，这不是简单的提醒，是明明白白的杀鸡儆猴，再不管好审核和售后，平台就要一起担责、一起挨罚。

很多人大概都买过或者刷到过这款澳洲优思益叶黄素，包装上印着墨尔本创立、澳洲原装、保税仓发货，还有一堆国际大奖、专家背书，明星主播轮番带货，看着就高端靠谱，单瓶蓝莓叶黄素卖 293 元，黑曜石款更是卖到 434 元，不少人冲着 “进口护眼、效果好” 的噱头，心甘情愿掏高价买单，甚至给老人孩子长期吃。

可央视记者实地去墨尔本核查才发现，品牌标注的生产地址丁格利湖路 1-5 单元 28 号，根本不是保健品工厂，就是一家普通汽修厂，所谓的澳洲 Yarra Vibe 集团，也只是在当地注册了个空壳公司，连实际办公人员都没有，所有产品全是国内安徽、广州的代工厂生产，纯纯的国产贴牌，套上一层洋马甲就敢溢价十几倍收割国人。

更离谱的是它的暴利账，业内人士直接爆料，优思益叶黄素的实际生产成本也就 20 块钱左右，原料、代工、包装全算上，成本顶天不超 30 元，可贴上 “澳洲进口” 的标签，价格直接翻 10 倍到 20 倍，400 多万瓶销量，背后是实打实的 10 亿级营收，这笔钱里，产品本身只占极小一部分，大头全砸在了营销上 —

买假国际奖项花两三万，雇水军刷小红书种草笔记，投流买平台流量，找明星达人带货给 50% 以上的高佣金，一套组合拳打下来，把一个普通国产保健品，包装成了高端进口销冠，精准拿捏了大家 “进口就是好、贵的就是对” 的消费心理。

这不是小作坊的山寨货，是一套完整的造假产业链，从品牌故事、产地资质、荣誉背书到平台营销，全是精心设计的骗局，而且它在各大平台卖了这么久、销量这么高，居然一路绿灯，没被平台提前揪出来，这才是最让人后怕的地方。

平台为了流量和佣金，对入驻商家的资质审核流于形式，只看表面的授权文件、注册证明，根本不去做实地溯源、资质核验，对铺天盖地的虚假宣传、夸大功效的内容，也睁一只眼闭一只眼，甚至给这类高佣金、高销量的产品推流量，让假洋牌越卖越火，消费者越买越坑，最后出事了，品牌方直接关店跑路，消费者想维权都找不到人，只能找平台，可平台一开始就没尽到审核责任，这时候再推诿，根本说不过去。

三部门这次约谈，核心就一句话，别光顾着卖货赚佣金，平台的主体责任必须扛起来，跨境电商的审核、在售商品管理、售后维权渠道，每一环都要卡死，不能再让假洋牌钻空子，再出现类似优思益这样的大规模造假案，平台别想置身事外，该罚的罚、该追责的追责，这就是给整个电商行业敲警钟，优思益就是那只 “鸡”，杀它就是为了儆所有平台、所有商家，以后再想靠假洋牌、虚假宣传收割消费者，没那么容易了。

其实优思益不是个例，这些年跨境电商里的假洋牌乱象一直没断过，不少国产货注册个海外空壳公司，编个海外品牌故事，找个代工厂生产，再通过保税仓发货，就摇身一变成了进口高端货，溢价几倍甚至十几倍，消费者花着冤枉钱，还以为买到了好东西，最后不仅没效果，甚至可能有安全隐患。

而平台作为流量和交易的核心枢纽，既是受益者，也必须是监管者，不能只做 “甩手掌柜”，只收佣金不担责任，这次三部门的约谈，就是要打破这种乱象，倒逼平台把审核关口前移，从源头堵住假洋牌的生存空间，保护消费者的钱袋子和健康权。

现在优思益已经在各大平台全面下架，涉事的营销公司、品牌方都被立案调查，带货的明星主播也纷纷道歉、启动赔付，可这背后，是无数消费者的信任被践踏，是电商行业的口碑被透支。

这次事件也给所有人提了个醒，别再盲目迷信 “进口” 标签，买保健品、食品，别只看宣传、看销量，要看真实的生产资质、产地信息、检测报告，遇到虚假宣传、产地造假的，一定要主动维权，而平台和监管部门，也必须持续发力，把假洋牌的产业链彻底斩断，让市场回归真实，让消费者买得放心。