昨晚，和一位在日本的朋友聊天，他透露了两个实情，情况真的挺严峻了！
 
昨晚跟一个在日本的朋友通电话，他说了两件事，听完我愣了好一会儿。
 
首当其冲的是数字方面。今年二月，日本观光厅公布的外国游客住宿数据较去年同期下降5.6%，且已连续四个月呈下滑态势。更扎心的是中国游客，跌了快四成。
 
第二件事更直接。关西那边九家百货商场，五家销售额比去年低，另外五家直接亏损。朋友说，往年春节那阵子，商场里挤满了拎着大包小包的中国游客，现在冷清得像周一早上的咖啡馆。
 
然而，这并不意味着中国人不再消费。当下的情形或许另有隐情，不能简单将现象归结为国人不愿花钱，背后或许还有诸多复杂因素在起作用。
 
清明假期预计全国出游人次能到1.28亿到1.32亿，比去年还多了2%到5%。海南免税店今年前两个月卖了105.9亿，涨了25.9%。日本呢？54.8亿，还跌了18%。钱还在花，只是不往日本送了。
 
这个转变来得很快。以前去日本扫货是种仪式感，马桶盖、电饭煲、化妆品，非得在那儿买才觉得值。现在国内唯品会上巴宝莉、COACH打到三折，奥莱去年卖了2480亿，涨了12.4%。谁还专门飞一趟去背马桶盖？
 
更为奇幻的是汽车市场。在这个领域，种种超乎想象之事不断上演，犹如一场光怪陆离的魔幻剧，其发展态势常常令人惊叹不已。丰田今年上半年全球销量还是第一，北美涨15%，欧洲涨10%，但在中国市场销量往下掉。到七月更狠，本田暴跌41.39%，丰田跌6.1%，日产跌20.8%。瞧见这数字，不禁令人为他们暗自揪心。那数字仿佛带着无形的压力，让人忍不住为他们的处境捏一把汗。
 
说到底是观念变了。95后现在流行穿新中式，唯品会上新中式服饰销量暴涨三倍，婴幼儿旗袍都涨了114%。以前比谁更洋气，现在比谁更有"中国范儿"。日本家电店里甚至开始卖中国品牌了，这事儿放在十年前，谁敢想？
 
从去年下半年开始，日本媒体就天天盯着游客数据。今年上半年，外国游客总数达1778万，创下历史新高。然而，中国大陆游客仅307万，尚不足2019年的七成，与外国游客数量形成鲜明对比。尽管中国游客人均消费达1.37万，在外国游客中高居榜首，然而其数量有限，消费总量难以得到有力支撑，未能形成可观的规模效应。
 
日本真正慌的，其实不是中国游客暂时不来，而是我们不再把他们当"购物天堂"了。消费者从仰视变成平视，这才是要命的。购物习惯变了，旅游选择变了，花钱更自信了，都愿意支持国产品牌、国内旅游了。
 
早在2003年，日本就启动了“观光立国”战略。旅游业于其经济体系中举足轻重，俨然成为支撑日本经济发展的重要支柱，在经济格局里扮演着关键角色。现在呢？要么中国游客不去，要么被越南、韩国抢生意，坐着收钱的好日子一去不复返了。这回是真的急了。