昨晚，和一位在日本的朋友聊天，他透露了两个实情，情况真的挺严峻了！

 
今年二月，日本观光厅公布数据显示，外国游客住宿人数较去年减少5.6%，已连降四月，更令人唏嘘的是，中国游客降幅更为显著，二月较去年减少近四成。

 
这对日本商家影响明显，关西那边有5家大商场直接亏损，9家店里有5家销售额比去年低过去每年春节，中国游客一来就大手笔购物，商场赚得满满当当，现在这种景象没了。
 

不过，这并不是说中国人不消费了，清明假期预计全国出游人数1.28亿到1.32亿，比去年多了2%到5%，海南免税店今年前两个月卖了105.9亿，同比增长25.9%，说明钱还在花。
 

日本仅有54.8亿，较去年减少了18%，尽管资金投入未见削减，然而这些资金并未外流，而是悉数用于国内事务。
 

汽车市场也呈现同样情况，丰田今年上半年全球销量仍然稳居第一，北美涨了15%，欧洲涨了10%，然而，在中国市场，相关销量出现下滑，此前整体销量已下降11%，到7月，本田销量暴跌41.39%，丰田跌幅为6.1%，日产则下跌20.8%，市场态势不容乐观。
 
 
背后的原因很明显，是认知在变，以前大家觉得日本货代表品质和面子，去日本购物是身份象征，现在国产品质和品牌已经不输进口，日本买马桶盖、电饭煲的现象几乎消失，日本家电店里越来越多中国品牌在卖。

 
文化认同悄然转变，95后于唯品会上购置新中式服饰数量激增三倍，婴幼儿旗袍销量亦上扬114%，之前众人比拼洋气，如今则较量谁更具“中国风”。

 
自去年下半年起，日本媒体便对游客与消费数据予以密切关注，经统计，今年上半年赴日外国游客总数高达1778万人，创下历史新高，引发广泛关注。但其中中国大陆游客只有307万，还不到2019年的七成，尽管中国游客人均消费1.37万元，排在所有外国游客第一，但人数少，总量撑不起市场。

 
日本真正惶恐的，并非中国游客的短暂缺席，而是众多国人不再将其奉为必去的“购物天堂”，消费者目光已从仰视转为平视，这一转变才是令日本忧虑之所在，购物习惯、旅游选择都随之改变，更自信地花钱在国内，支持国产品牌和国内旅游，这才是日本最头疼的地方。